全球广告收入的确有望首次突破7.28万亿元人民币大关，这一增长背后，阿里巴巴、字节跳动等科技巨头占据了市场的显著份额。以下是对这一现象的详细分析：
一、全球广告收入概况
根据WPP旗下的媒体机构GroupM的预测，2024年全球广告收入将首次突破1万亿美元（约合7.28万亿元人民币），同比增长9.5%。这一增长主要得益于数字广告的快速崛起，尤其是科技公司在广告领域的强势表现。
二、科技巨头占据市场半壁江山
在全球广告市场中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴等科技巨头预计将瓜分超过一半的市场份额。这些公司凭借其在搜索引擎、社交媒体、短视频和电商等领域的领先地位，吸引了大量用户和广告主，从而实现了广告收入的快速增长。
字节跳动：字节跳动在广告领域的表现尤为突出。其旗下的抖音和今日头条等平台拥有庞大的用户基础，为广告主提供了广阔的曝光空间。此外，字节跳动还积极拓展海外市场，进一步推动了其广告收入的增长。
阿里巴巴：作为电商巨头，阿里巴巴通过旗下的电商平台和广告平台，为广告主提供了精准的营销服务。其广告收入在整体收入中占据重要地位，并持续保持稳定增长。
三、各地区广告市场情况
美国市场：美国仍是全球最大的广告市场，2025年收入预计达到约3790亿美元（约合2.76万亿元人民币）。然而，高企的借贷成本以及部分零售商对未来业绩的谨慎预期可能对市场带来一定挑战。
中国市场：中国市场则展现出强劲的增长势头，预计2024年广告收入增长13.5%，达到2045亿美元（约合1.49万亿元人民币）。这一增长主要得益于中国经济的持续发展和数字广告的快速普及。
欧洲市场：作为欧洲最大广告市场的英国，2024年收入预计为532亿美元（约合3870.81亿元人民币），增幅达到8.3%。
四、广告市场趋势
数字广告崛起：传统广告渠道如印刷广告和音频广告正在被数字广告所削弱。数字广告凭借其精准投放、高互动性和可追踪性等优点，逐渐成为广告主的首选。
新兴广告形式：联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正在迅速崛起，为市场带来新的增长点。
行业细分化：金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健等行业预计将成为广告支出增长最为迅速的板块。这一趋势与这些行业本身快速的技术迭代和不断膨胀的市场需求紧密相连。
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