2025 年 1 月 2 日，苹果中国官网公布 “叱咤福利” 新年促销活动，引发 “苹果寒冬已至” 的讨论，以下是具体情况：
iPhone 官网降价情况
苹果在 2025 年 1 月 4 日至 7 日开启 “叱咤福利” 新年促销活动，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购 2 件，最高立省 800 元人民币，换购新 iPhone 还享折抵优惠。
机构观点及依据
巴克莱银行：在周二发布的一份研究报告中，分析师表示过去一年苹果大部分季度业绩未达市场预期，预计这种情况将发生转变。iPhone 15 的市场表现平平，iPhone 16 也不会带来更具吸引力的功能或升级，且预测苹果今年服务业务的收入增长不会超过 10%。
市场研究机构 Counterpoint Research：指出双十一期间，iPhone 在中国的销量同比下滑超过两位数，iPhone 新系列在中国发售后 17 天的销量表现不及前代产品，尽管在年末购物季有所增长，但大中华区的销量表现依然疲软。
导致苹果寒冬的原因
市场竞争激烈：全球智能手机市场趋近饱和，中国智能手机市场集中度较高，苹果、华为、小米等品牌之间的竞争从未停歇。华为在中国高端手机市场的份额已达 33%，排名第二；小米则以 16.69% 的份额紧随其后，小米 15 系列销量突破 185 万台，展现出强劲势头，对苹果产品形成了强烈的冲击，苹果需要通过降价来吸引更多消费者，保持其市场份额。
用户换机周期延长：平均换机周期已达到 25.3 个月，手机硬件配置和软件体验的持续提升，使得手机的综合性能明显优于以前，用户对新手机的吸引力减弱。根据市场调研机构 CIRP 的数据，iPhone 用户的换机频率也在逐年降低。
全球经济环境影响：全球经济的步伐略显蹒跚，消费者在大额支出上的决策变得更加谨慎，即使是苹果这样的高端品牌，也不得不考虑通过降价来促进消费者的购买欲望。
苹果的应对策略及未来展望
加大技术创新投入：继续在芯片、影像、系统等方面进行创新，推出更具吸引力的功能和升级，如开发更先进的处理器、提升相机拍摄能力、优化 iOS 系统等，以重新赢得消费者的青睐。
优化产品结构：针对不同消费者的需求和价格偏好，制定不同的产品策略，推出更多价格亲民的机型或配置选择，满足更多消费者的需求。
加强市场营销：加强与消费者的互动，提高品牌的知名度和美誉度，通过广告宣传、社交媒体营销、线下活动等方式，提升品牌形象和影响力。同时，加强与运营商的合作，推出更多优惠套餐，吸引消费者购买。
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