2025 年 4 月 30 日，阿里宣布将淘宝 “小时达” 业务正式升级为 “淘宝闪购”，并在淘宝 APP 首页以一级入口呈现，首日上线 50 城，5 月 6 日覆盖全国。这一举措标志着阿里对即时零售的战略级押注，也意味着中国即时零售市场进入阿里、美团、京东的新阶段较量。以下是此次升级的一些重要变化：
消费者侧：淘宝闪购联合饿了么推出超百亿补贴，涵盖免单红包、大额满减券等，叠加跨店满减，形成 “电商低价 + 即时送达” 的双重吸引力，为消费者提供更实惠的购物体验。
供给侧：整合饿了么餐饮外卖、盒马生鲜、天猫品牌旗舰店资源，首批覆盖 200 家核心连锁品牌，如 Apple、绫致集团、迪卡侬等。饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时打通线上线下库存与价格体系，与品牌商家城市仓、线下门店合作，给到消费者 “电商的低价，即时零售快速送达” 体验。目前已有 300 多万家门店接入服务，涵盖 3C 数码、快消品等品类。
组织侧：淘系即时零售业务统一由淘宝闪购统筹，饿了么专注运力支持，结束此前淘鲜达、饿了么多头并立的分散局面，提高了业务的决策效率和运营效率。
阿里选择此时加码即时零售，一方面是因为淘宝多年布局探索即时零售，已经沉淀足够能力，推动了一大批品类以及品牌投入到即时零售，同时饿了么的仓配、算法、地图等基础能力也已成熟4。另一方面，京东和美团在外卖领域的补贴竞争引发市场热度，淘宝闪购此时入局能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者2。此外，五一假期是消费旺季，推出淘宝闪购能够借助节日的消费热潮，迅速将新业务推向市场，吸引大量潜在用户。
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